Edda Pay lyfter bokbranschen in i techåldern

En västsvensk startup vill revolutionera den globala bokbranschen med en AI-modell som på sikt kan modernisera ett betalsystem som sett likadant ut sedan 1800-talet.

”Grattis! Vi ger ut din bok idag, men du får betalt om 18 månader.”

Trots att de har gjort affärer i mer än 100 år har världens stora, anrika förlag sällan tillgång till en samlad bild av sin försäljning. De saknar tekniker för att själva hantera snabba och flexibla utbetalningar till sina författare.

Författare kan få vänta i upp till 18 månader på att få sina royalties utbetalda och har ofta begränsad eller ingen insyn i hur deras böcker faktiskt säljer.

− Jag vet själv hur tufft det är att leva på royalties, säger Sofia Svärdh, med ett förflutet som låtskrivare och producent, nu vd och medgrundare till den digitala analys- och betalningsplattformen Edda Pay.

Skapar ny global standard

Sofia och hennes medgrundare Angel Kirkegaard och Daniel Bodner kommer alla från globala chefsroller på Storytel. Deras långsiktiga mål är att skapa en ny global branschstandard med försäljningsdata i realtid och flexibla utbetalningar till författare.

Den första delen, plattformen för försäljningsdata, testas just nu av ett av de större svenska förlagen, Lind & Co, som får samlad data från förlagets olika försäljningskanaler, tillgänglig för både förlaget och deras författare.

− Lind & Co är helt rätt förlag att testa modellen eftersom de är modiga och nyfikna, men också var väldigt skeptiska till en början, säger Sofia Svärdh. Det har varit perfekt för oss att få input från personer som vågar utmana vår idé.

Lanserar brett i Norden

− Nu ser vi att författarnas upplevelse av transparens har förändrats i grunden - från utbrett missnöje till full insyn. Förlagen slipper manuella rapporter och har fått ett verktyg som stärker relationen till sina författare.

Plattformen kommer att lanseras brett i Norden hösten 2025 för att sedan introduceras på den europeiska marknaden. 

Nästa steg för Edda Pay är att bygga vidare på sin datamodell så att den även kan hantera de komplexa ersättningsstrukturerna och därefter testa en pilotversion för flexibla utbetalningar till författarna.

Backas av tunga investerare

Intresset från investerare som vill vara med på resan är stort. Edda Pay har tagit in 5,75 miljoner kronor i en kraftigt övertecknad investeringsrunda med bland andra fintech-profilen Oscar Franzén och Almi Invest.

− Jag blev snabbt övertygad om att det här teamet inte bara kan bygga teknik - de vet vilken teknik just bokbranschen behöver. Kombinationen av teknisk kompetens och djup insyn i rättighets- och ersättningssystem är det som gör Edda Pay så spännande, säger Linda Elfving, Investment Manager på Almi Invest.

Under kapitalrundan träffade Edda Pay ett sextiotal potentiella investerare för att hitta rätt mix av kompetens och värderingar. Flertalet av dem är relationer som företaget fått via sitt deltagande i inkubatorn på Innovatum Science Park i Trollhättan.

Almi Invest tog lead

− Det har varit otroligt värdefullt för oss att Almi Invest tog rollen som lead investor, säger Sofia Svärdh. Linda hjälpte oss med allt det praktiska och administrativa, och har hela tiden haft vår rygg. Och vi har sluppit en massa corporate bullshit, det uppskattar jag mycket.

Den sammantagna finansieringen möjliggör fortsatt utvecklingsarbete och nyrekryteringar som ska stärka teamet. Almi stöttar även Edda Pay med ett tillväxtlån för innovativa företag. 

Stor marknad för Edda Pay

Marknadspotentialen för Edda Pay-lösningen är mycket stor. Den globala bokbranschen omsätter omkring 150 miljarder dollar årligen, vilket är nästan fem gånger mer än musikbranschen. 

I Europa drivs utvecklingen också av det så kallade DSM-direktivet, som ger upphovspersoner rätt till löpande information om hur deras verk säljer och vilka pengar de tjänar.

− Förlagen står inför ökade krav på transparens, och vi ser en tydlig vilja att möta dem, men också en osäkerhet kring hur. Det är där vår lösning gör skillnad; vi gör det möjligt att dela insynen utan att de behöver bygga om hela sina affärssystem eller processer, samtidigt som de får bättre beslutsunderlag i realtid.

− Vi har lyckats när både förlag och författare har direkt access till både information och pengar. Och inget hindrar att vi breddar vårt erbjudande till andra områden med liknande utmaningar, som musik-, film- och spelbranscherna, säger Sofia Svärdh.